1.下列四種營(yíng)銷組合中，處于營(yíng)銷組合最高階段的是()。
A.以生產(chǎn)為中心的“4P”模式B.以需求為中心的“4C”模式
C.效用價(jià)值最大化的“4V”模式D.建立顧客忠誠(chéng)的“4R”模式
2.處于()的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
A.成長(zhǎng)后期B.衰退期C.導(dǎo)入期D.成熟期
3.采用無差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是()。
A.市場(chǎng)占有率高B.成本的經(jīng)濟(jì)性
C.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿足程度高
4.某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種()的策略。
A.市場(chǎng)集中化B.市場(chǎng)專業(yè)化
C.全面市場(chǎng)覆蓋D.產(chǎn)品專業(yè)化
5.采用()的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營(yíng)銷實(shí)力。
A.市場(chǎng)集中化B.市場(chǎng)專業(yè)化
C.產(chǎn)品專業(yè)化D.市場(chǎng)全面覆蓋
6.延伸產(chǎn)品是指顧客購買某類產(chǎn)品時(shí)，附帶獲得的各種()的總和。
A.功能B.利益C.屬性D.用途
7.美國(guó)桂格麥片公司成功推出桂格超脆麥片后，又利用這個(gè)品牌及其圖樣特征，推出雪糕、運(yùn)動(dòng)衫等新產(chǎn)品。該公司采取的策略是()。
A.品牌統(tǒng)分策略B.品牌使用者策略
C.品牌擴(kuò)展策略D.品牌重新定位策略
8.成長(zhǎng)期營(yíng)銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立()爭(zhēng)取新的顧客。
A.產(chǎn)品外觀B.產(chǎn)品質(zhì)量C.產(chǎn)品信譽(yù)D.品牌偏好
9.產(chǎn)品銷售量達(dá)到頂峰并開始下降，利潤(rùn)穩(wěn)中有降，是產(chǎn)品生命周期()階段的特征。
A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期
10.以下策略中不適合產(chǎn)品生命周期中衰退期的是()。
A.縮小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，只維持適當(dāng)?shù)纳a(chǎn)
B.降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量
C.技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，淘汰老產(chǎn)品
D.改進(jìn)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)立品牌地位
11.企業(yè)確立提示性廣告是為了通過廣告達(dá)到()的目的。
A.使消費(fèi)者偏愛和購買企業(yè)的產(chǎn)品
B.使消費(fèi)者了解有關(guān)產(chǎn)品的信息
C.消除顧客購買產(chǎn)品的后顧之憂
D.使消費(fèi)者經(jīng)常想到本企業(yè)的產(chǎn)品
12.在企業(yè)定價(jià)方法中，目標(biāo)定價(jià)法屬于()。
A.成本導(dǎo)向定價(jià)B.需求導(dǎo)向定價(jià)
C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)D.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)
13.按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價(jià)格的定價(jià)方法稱之為()定價(jià)法。
A.成本加成B.目標(biāo)
C.認(rèn)知價(jià)值D.診斷
14.企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對(duì)質(zhì)量不易鑒別的商品的定價(jià)最適宜用()法。
A.尾數(shù)定價(jià)B.招徠定價(jià)
C.聲望定價(jià)D.反向定價(jià)
15.當(dāng)英特爾公司推出一種新的計(jì)算機(jī)芯片時(shí)，它使用最高的價(jià)格，幫助新的芯片壓倒市場(chǎng)上原有的芯片。它制定的價(jià)格瞄準(zhǔn)一些子市場(chǎng)，這些子市場(chǎng)上的計(jì)算機(jī)需要這種新的芯片。當(dāng)新產(chǎn)品銷售的速度降下來時(shí)，或當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者即將推出類似芯片時(shí)，英特爾公司降低價(jià)格，吸引市場(chǎng)上那些對(duì)價(jià)格十分敏感的消費(fèi)者。采用的是()策略。
A.時(shí)間差別定價(jià)B.撇脂定價(jià)策略
C.滿意定價(jià)策略D.滲透定價(jià)策略
